解读小米财报:收入靠互联网,手机不赚钱,营收结构越来越好

Mark wiens

发布时间:2020-04-05

熟悉军事历史的人肯定都知道克虏伯,这家企业生产的大炮曾使“铁血宰相”俾斯麦在19世纪中叶先后战胜了奥地利和法国。 在洋务运动时期,中国也曾进口过为数不少的克虏伯大炮,这些大炮装梦幻飞仙开服表

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原标题:解读小米财报:收入靠互联网,手机不赚钱,营收结构越来越好

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众所周知,近日小米发布了2019年的财报,从数字来看,是相当不错的,虽然被人唱衰,但营收破了2000亿,在2019年这个大环境不好的情况之下,算是相当好的成绩了。

而从这份财报,其实我们还可以读出另外的内容,那就是收入越来越靠互联网,小米越来越像互联网企业了,手机是真的越来越不赚钱了,此外小米的营收结构越来越好,越来越优了。

 

为何说收入靠互联网业务?手机业务不赚钱?我们上一张图大家就基本明白了。

下面这张图是小米三大业务的毛利和手机毛利贡献比例,从这张表我们就可以看出来,互联网业务贡献的毛利是大头,小米手机虽然销量这么高,但贡献的毛利真不高,只能排第二,而loT排第三。

此外,手机业务的毛利贡献率是持续走低的,目前已经降至31%左右了,未来大概率还会继续降下去。可见对于小米而言,手机真不是最赚钱的业务。

 

那么为何说小米的营收结构越来越好?这要和小米的模式说起,我们知道小米的模式是小米手机是流量入口,靠小米手机吸引用户。

然后发展互联网业务、生态链产品。所以手机不能是小米最赚钱的业务,一旦小米手机是最赚钱的,那么这个手机是流量入口的模式就不成立了。

而从现在的情况来看,小米模式是跑通了的,即小米手机成为了入口,成为了吸引用户的工具,然后小米再通过其它的业务来赚钱,手机贡献利润占比越来越低。

 

对于这个现象,不知道大家怎么看的?雷军承诺小米硬件综合利润不超过1%,其实意思也就是如此,因为小米不希望通过硬件来赚钱,更希望是通过硬件带来流量,再通过互联网服务来赚钱。

也因此,在小米上市的时候,雷军开玩笑说小米估计应该是腾讯乘以苹果,即通过硬件吸引用户(类苹果),再通过互联网业务赚钱(类腾讯)。

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